腾讯推出“片多多” ,瞄准拼多多?

近日,腾讯带着“片多多”再次杀回视频市场(www.hcmt.net)。片多多官方简介里称,该App可以免费看片无广告,还能赚钱。

从字面上看,“片多多”和“拼多多”仅有一字之差,而“片多多”的打法似乎也表明这一款产品在模仿拼多多走下沉路线。

腾讯推出“片多多”

瞄准下沉市场?

据红星资本局,虽然商标申请尚未通过,但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示,该APP的最新版本上线日期是5月8日。

从简介上看,这一款APP可以为用户提供几万部经典影视,包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等,全部内容均可免费观看。目前在腾讯视频中需开通VIP才能看的很多电视剧,在片多多内均为免费,而未来是否会收费还有待进一步观察。

此外,用户在看剧的同时,还可获得金币并兑换现金提现。片多多APP还打出了这样的口号,“看剧就能有钱挣”、“每天看片赚金币”。

截图自华为应用商店

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。下沉市场的用户闲暇时间通常较多,产品往往许之以小利,大把收割用户的使用时间,并实现其他玩法。从这一点上来看,片多多不仅在名字上和拼多多撞脸,而且产品逻辑也是相似的。

片多多给用户的奖励方式是,每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。也就是说,如果想通过片多多赚到100元,要在这个APP上看500个小时的视频,大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯视频亏损

腾讯欲再造新型视频产品?

近年来,部分互联网产品走下沉市场路线,是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶,要想出现增量,必须下沉到三线及以外城市,甚至是县城和乡镇。不过,对于手握QQ、微信的腾讯来说,过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股(00700.HK)披露的2020年数据看,QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿,微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿,这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

在影视板块,据腾讯2020年年报,腾讯视频付费用户规模达到1.23亿,不过其2019年全年财报中显示腾讯视频2019年全年亏损近30亿。盈利成本高、营运模式单一、会员用户频繁流失、平台原创优质内容少或许是腾讯视频亏损的原因。

腾讯突然对下沉市场发力,或许在意的并非是下沉市场的流量,而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

片多多App影视内容以45分钟到90分钟的长视频(影视剧)为主,包括感情生活剧、怀旧古装剧、乡村风情剧、悬疑剧等多种类目,辅以少量的人气电影和综艺等。

片多多APP仅支持横屏观看,进入APP以后,页面不是各种各样的推荐语和小海报,而是类似于抖音,满屏的视频直接开始播放,用户可以下滑到另一个新视频。其界面和操作功能都非常简洁,内置调节倍速、清晰度、选集和跳过开头结尾等功能。

不同于如“优爱腾”的长视频平台,片多多APP在本质上可以被看做是一款极速版的腾讯视频,App在功能上做了优化和精简,去掉非刚性需求模块,保留App最核心功能。软件轻量化能够适配配置较低的低端手机,操作简单能够让更多中老年用户的使用门槛更低,这也符合下沉市场的用户需求。

七麦数据显示,如抖音极速版或快手极速版这类主App的极速版,在苹果应用商店内的应用免费榜单上,排名均十分靠前,而这些极速版近一年的收入呈上升态势,可作为各家的新营收增长点。

七麦数据显示:目前,片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次,在小米渠道的下载量约为5.7万次,VIVO渠道约为2.96万次,OPPO渠道为1.65万次。尚未上线苹果渠道。

来源:红星新闻、第一财经、Tech星球、快科技

本期编辑:梁金莺 刘雪莹 实习生王凯雪

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